El análisis del producto hace referencia al estudio detallado que se realiza sobre un producto. Esto ayuda a comprender mejor cuáles son sus características, su funcionamiento y su comportamiento dentro del mercado.
Es importante destacar que el proceso de análisis de producto permite realizar un estudio en profundidad sobre todos los aspectos que interesan sobre un objeto. En este caso el análisis se hace sobre el producto. Un producto es cualquier bien o servicio producido por una empresa con el fin de cubrir una necesidad de los consumidores.
Desde luego, para realizar el análisis del producto se delimitan las variables que interesan en el proceso de estudio. Luego se realiza la revisión en forma exhaustiva de cada uno de los aspectos que interesen.
¿Qué tipos de análisis se pueden hacer sobre un producto?
Claro que, en el momento de realizar una análisis de productos son muchos los elementos que se pueden examinar. El análisis de producto puede ser desde el punto de vista tecnológico y de marketing.
Análisis tecnológico
Desde el punto de vista tecnológico el análisis de producto puede ser desde los siguientes aspectos:
1. Morfológico
Para empezar, el análisis morfológico es el estudio que enfoca su atención en la forma que tiene el producto que se examina. Se basa en la descripción del producto por medio de la observación. Para ello se necesita tener un gráfico o un objeto que represente al producto.
Por lo tanto, pueden utilizarse diagramas, modelos y planos que permitan por medio de la observación describir el producto en estudio. Se podrá conocer todas sus características externas como formas, contornos, colores, texturas, entre algunos de los más importantes.
2. Estructural
Luego, al hablar de análisis estructural nos referimos al estudio de todos los elementos que se interrelacionan con el producto. Esto con el fin de conocer para que ha sido diseñado y construido.
Para ello, se estudia separadamente cada elemento y se evalúa como están relacionados. Al hacerlo se puede armar o desarmar un producto. Con el fin de identificar cada parte y sus conexiones para que el producto pueda cumplir con su función.
3. Funcional
Mientras que el análisis funcional busca explicar cómo funciona. La función es la forma en que el producto cumple el fin con el cuál ha sido concebido, diseñado y elaborado. Todos los productos tienen como función satisfacer las necesidades del consumidor. Por ello permite determinar para qué sirve o es utilizado un producto.
4. Funcionamiento
Por su parte el análisis de funcionamiento busca dar una explicación sobre cómo funciona el producto. En otras palabras, cuál es la forma de operar el producto, su costo de operación y el rendimiento que tiene.
5. Tecnológico
Así mismo, el análisis tecnológico involucra estudiar la tecnología que debe ser utilizada para el diseño y fabricación. Se refiere a poder encontrar las técnicas, los procedimientos, las máquinas, las herramientas y el material que se necesita para poderlo fabricar.
Además, para fabricar cualquier producto será necesario utilizar conocimiento especializado, técnicas, máquinas y materiales. En todo esto se debe analizar el costo que conlleva y la disponibilidad que se tenga de cada recurso.
6. Económico
Ahora bien, el análisis económico implica hacer un estudio sobre los costos de producción. Entre los costos más importantes deberán considerarse las materias primas, la mano de obra, el embalaje, la transportación y la distribución.
Como consecuencia, busca hacer la relación costo beneficio entre lo que se gasta en su proceso de producción y el precio de venta esperado en el mercado.
7. Comparativo
Ciertamente, este análisis compara las semejanzas y diferencias que el producto estudiado tiene con otros productos competidores. La comparación podría hacerse tomando de referencia la función, el funcionamiento, la estructura, la forma y la tecnología utilizada en su elaboración. Esto ayudará a determinar qué diferencias son significativas respecto a los demás.
8. Relacional
Naturalmente, como su nombre indica, el análisis relacional evalúa y examina las conexiones que el producto tiene con el entorno. Podría decirse que todo producto tendrá un impacto positivo o negativo sobre el trabajo, el ambiente, la sociedad y la economía. Los productos pueden afectar todas las áreas de la actividad humana como la medicina, la arquitectura, el arte, las comunicaciones, entre algunas que se pueden mencionar.
9. Histórico
Básicamente se analiza el proceso de origen y evolución que ha seguido el producto. Desde el momento que ha ingresado al mercado, cómo ha ido evolucionando, su período de mayor reconocimiento y su proceso de obsolescencia.
En otras palabras, al hacer este análisis se puede hacer una proyección hacia el futuro del producto. Esto, con el objetivo de saber cuál es su estado actual y cómo debe adaptarse a los cambios que se producen a lo largo del tiempo.
Análisis de marketing
Desde el punto de vista del marketing el análisis de producto se enfoca en estudiar el portafolio de productos. Este permite determinar cómo se encuentra cada producto según la etapa del ciclo de vida y su participación dentro del mercado.
Se pueden encontrar cuatro tipos de productos.
1. Producto incógnita
En primer lugar, el producto incógnita es el que está en su fase de introducción dentro del mercado. Se llama incógnita porque no se sabe si se queda en el mercado o desaparece.
No obstante, los productos incógnitas que permanecen en el mercado presentan niveles bajos de participación, pero con alto nivel de crecimiento. Necesitan mucha inversión para mantenerse en el mercado y casi no generan ingresos.
2. Producto estrella
En segundo lugar, están los productos estrella y son aquellos que se encuentran en la fase de crecimiento. Por esta razón tienen niveles altos tanto de crecimiento, como de participación de mercado. Estos productos generan bastantes ingresos porque las ventas se incrementan en esta fase. Pero, paralelamente requieren mucha inversión para consolidar su posición dentro del mercado.
3. Producto vaca lechera
Por su parte, los productos vaca lechera están ya en la fase de maduración. En este caso tienen alto nivel de participación de mercado, pero bajo crecimiento. Los productos vaca lechera son los que más rentabilidad dan a las empresas. Puesto que ya no necesitan inversión para mantener su posición de mercado. Además, generan muchos ingresos por ventas por su alta participación de mercado.
4. Producto perro muerto
Finalmente, los productos denominados perro muerto están llegando a la fase de declinación. Es decir que ya van a salir del mercado. Por lo tanto, presentan bajos niveles de crecimiento y de participación de mercado.
Sin duda, las empresa ya no invierte en ellos, porque quieren que salgan del mercado. Sin embargo, estos productos generan ingresos por ventas porque se venden los últimos saldos de productos.
Para terminar, podemos indicar que el análisis de producto tanto a nivel tecnológico como de marketing es muy importante para toda empresa. Dado que permite tener un conocimiento detallado de sus principales características, su funcionamiento y su posición dentro del mercado.
